第四屆醫院宣傳能力建設研修班在西安成功召開

  11月15日,由中國醫學論壇報社、西安交通大學第一附屬醫院聯合主辦的第四屆醫院宣傳能力建設研修班在古都西安舉行。

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  研修班全體合影


  來自全國十幾個省份、100余家醫院的200多位醫院宣傳工作者齊聚西安,報名參加了培訓。


  研修班由中國醫學論壇報社社長助理廖杰主持。此次研修班的目的是在中央“強基層”的大背景下,繼續幫扶基層醫院,在醫院宣傳能力建設方面進行提升。

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  中國醫學論壇報社社長侯曉梅


  國家衛生健康委國際交流與合作中心副主任、中國醫學論壇報社社長侯曉梅以《相信使命的力量》為題,對報社及“壹聯”進行了介紹。


  侯曉梅首先回顧了報社從1983年創刊至今的發展歷程。從報紙到新媒體,報社一直肩負著“推動中國醫學發展的”使命,目前已建立學術傳播、線上課程、線下項目相結合的融媒體平臺。

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  陜西省衛生健康委科教宣傳處處長薛寒


  陜西省衛生健康委科教宣傳處處長薛寒蒞臨研修班致辭。薛寒指出,此次研修班是全國醫院宣傳工作者的一次盛宴,內容豐富,貼近實踐。陜西省近幾年在醫院宣傳方面嘗試做了一些工作,比如成立醫療自媒體聯盟,集合全行業的力量全力宣傳,樹立先進典型,內激士氣,外樹形象。尤其是西安交大一附院,成為陜西省集醫、教、研、宣傳于一體的“領頭羊”,做出了杰出的成績。薛寒處長希望此次參加研究班的醫院宣傳工作者能博采眾長,開闊眼界,真正通過學習班取到提升醫院品牌的“真經”。


  樸素的故事最感人——圍繞典型宣傳塑造行業形象

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  西安交通大學第一附屬醫院黨委副書記韓菊


  從醫院的變遷和發展史談起,西安交通大學第一附屬醫院黨委副書記韓菊就《圍繞典型宣傳塑造行業形象》這個話題進行了深入講解。典型宣傳是新聞輿論工作的重要法寶,在新時代背景下,更要注重對典型人物的宣傳報道,通過挖掘其身上寶貴的時代精神,引導社會公眾向榜樣看齊、向榜樣學習。


  “把我葬在這病區的荒山上,讓我守護著這里的百姓,不再受病痛的折磨。”以我國著名地方病防治科學家殷培璞教授的事跡傳承為例,韓菊詳細介紹了西安交大一附院在典型宣傳中的實踐。從組建一支宣講團、展開一次大討論、開展一系列傳承活動,到建立醫學人文教育基地、推出一系列文化作品、形成一種價值認同,一個有真實性、思想性、代表性和時代性的樸素故事,成功帶動了樹典型、學典型、做典型、敬典型的良好氛圍。


  韓菊最后強調,“典型宣傳永不過時,新時代下更要做好醫療行業的典型宣傳,推陳出新,增強典型報道的感染力。新時代需要新典型,新的典型宣傳要有新觀念、新寫法、新表達,才能寫出思想的深度、歷史的跨度、時代的高度。”


  “互聯網+”時代下,醫院宣傳思維模式如何轉變?

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  浙江大學醫學院附屬邵逸夫醫院黨院辦主任王家玲


  “在各種場合把醫院的亮點和特色宣傳出去,是每一個醫院宣傳工作者應該做的。‘互聯網+’時代下,醫院宣傳思維模式也要轉變。”從新時代下醫療品牌宣傳新特點,到醫院品牌宣傳整體架構和協作,王家玲分享了醫院宣傳部門如何創新文化宣傳、助力醫院文化建設方面的經驗和心得。


  王家玲指出,醫院官方微信/微博、臨床科室微信/微博、醫生個人微信/微博三者協同作戰,合作共贏,構成了醫院的新媒體生態鏈。除了醫院官方微信/微博的有效運營,短視頻時代,醫院宣傳工作者面臨更多挑戰,需要更加開放思維,勇于打破媒介瓶頸,通過全方位的醫院宣傳帶動醫院文化發展。


  新媒體時代,想好怎么“說”了嗎?

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  復旦大學附屬中山醫院宣傳科科長齊璐璐


  每個醫院的職工都是宣傳大使,每個崗位都有可能與媒介親密接觸。在工作中毫無思想準備地“遭遇”媒體,確定能取得優秀成績嗎?這就需要一線員工具備一定的媒介素養。擺態度、講方法、避雷區,“十句該說”、“十句不該說”,齊璐璐生動的報告全方位闡述了醫院一線員工面對媒體的正確打開方式,為在場的學員提供了一部醫媒溝通“寶典”。


  一個好視頻,勝過萬千語言

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  江蘇省人民醫院黨委宣傳統戰處網媒工作科科長周寧人


  周寧人從人民日報的“中央廚房”談起,娓娓道來,分享了自己和團隊在融媒體視角下多維化視頻制作的心路。從2G數字時代、3G移動互聯網時代,到4G視頻時代、5G萬物互聯沉浸式體驗時代,視頻時代已經到來。


  “晚上十點趕來加班,護士說,病人進手術室前說的最后一句話是,我想活......”由江蘇省人民醫院自制的5分鐘宣傳短視頻《仁心》打動人心,贏得了現場學員熱烈的掌聲。之后周寧人通過一個個真實的小故事,分享了短片背后的制作過程,讓大家認識到,一個好視頻的背后是一支高度協作的融媒體團隊。5G+融媒體時代既是機遇又是挑戰,醫院宣傳工作者應該懷揣激情帶著構思永遠在創作路上走下去,在埋頭拉車的同時更要抬頭把握大方向。


  全媒體時代醫院宣傳生產力的再造

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  四川大學華西醫院宣傳部宣傳教育科科長劉歡


  劉歡從全媒體時代的特點、醫院宣傳團隊的再造、品牌傳播模式的再造和宣傳再造醫院生產力四個維度,對《全媒體時代醫院宣傳生產力的再造》做了主題報告。如何選對人、培訓人、激勵人,是醫院宣傳科的責任。從華西醫院科室宣傳三駕馬車到華西辟謠小分隊、網紅皮西西,華西醫院在業內打造了頗有知名度、輕松有趣、親民接地氣的醫院宣傳品牌,建立了獨樹一幟的風格,成為業內的一股清流,深受患者和同行歡迎。劉歡科長分享的多個華西宣傳團隊的經典成功案例,讓全場學員著實過了把癮。


  醫院、科室和醫生品牌的打造,沒有捷徑,唯有堅持


  中國醫學論壇報社融媒體教育中心主編劉娟從醫院、科室和醫生個人的角度,對“品牌”進行了詮釋。她以《兵臨城下》電影開場,指出了宣傳工作者和品牌建立的重要性。在互聯網時代,一名普通醫生可以擁有比擬院士的名聲,一個科室可以通過媒體放大性地傳播業內形象,這是時代帶來的機遇。除了建立在患者中的品牌,要樹立業內品牌,醫生個人品牌的建立尤為重要。這需要依托于專業醫學媒體,通過優質專業內容的傳播才能實現。


  全媒體5G時代,手機4P攝影創作與實踐

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  衡國良


  攝影和圖片是醫院宣傳工作中的重要一環,而手機拍攝的便利性相較單反相機不言而喻。因此本次研究班專門邀請到知名手機攝影專家、西安外事學院人文藝術學院衡國良,現場傳授手機拍攝技巧實戰,干貨滿滿,精美照片讓全場學員贊嘆不已。

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  左上:上海市衛生健康委新聞宣傳處副處長潘明華出席研修班


  右上:中國醫學論壇報社社長助理廖杰主持會議


  下午5點,研修班接近尾聲,會場仍然爆滿,200余位學員意猶未盡。星星之火可以燎原,一次研修班時間和內容有限,但是醫院宣傳能力建設沒有止境,未來醫院的宣傳工作者們,必將在醫院品牌和文化建設中發揮越來越重要的作用。


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